Что такое микроразметка и для чего она нужна

Микроразметка — это разметка страницы с дополнительными пометками и функциями. Также, она помогает с поиском и более четким пониманием информации на веб-сайте, и это помогает более корректно отображать контент. Так, микроразметка карточки товара позволит поисковым работам понять. Где указана цена на товар, где подано его описание, а где – фотография

Использование семантической разметки улучшает представление фрагмента нашего ресурса в результатах поиска. С помощью такого фрагмента пользователь сможет сразу понять, та ли эта страница. Которая ему необходима, и получить важную информацию о товарах / услугах, даже еще не заходя на ваш сайт. То есть, микроразметка позволяет сделать сайт более клиентоориентированным не только с точки зрения поисковиков, но и интернет-пользователей. Кроме того, она способствует повышению кликабельности (CTR) в выдаче. А это один из поведенческих факторов, учитываемых поисковыми системами.

Семантическая микроразметка сайта: что это?

Семантическая разметка или микроразметка – это разметка веб-страниц с помощью тегов и атрибутов. Которые помогают роботам (поисковым роботам, работам социальных сетей и др.) понять о чем написано на каждой странице или отдельном блоке контента . Микроразметка состоит из синтаксиса и словаря.

Словарь — это набор слов, входящих в классы и имеющих определенные свойства. С помощью которых указывается содержимое на странице. Другими словами, это своеобразный язык для поискового алгоритма, на котором он распознает что конкретно написано на определенном участке контента путем прочтения термина. Например, «name», «image», «title» и т. д.

Синтаксис — это способ использования словаря, который определяет какими тегами обозначается контент. Какой смысл и свойства они несут. Микроразметка используется разработчиками уже давно. С момента ее появления использовались различные словари. И иногда разработчикам приходится на сайте с внедренной микроразметкой внедрять новый стандарт, а заказчику тратить на это деньги.

Это делается из-за того что бы разработчики хотят больше заработать на клиентах. А потому что поисковые системы всегда преследуют тренды развития словарей и выпускают свои рекомендации на их основе. Тренд популярных словарей изменился и ПС обновляют свои рекомендации. SEO-специалистам и веб-мастерам приходится под них подстраиваться.

Что вообще дает микроразметка?

В первую очередь, в поисковой выдаче улучшает внешний вид сайта, делает фрагменты красивее, полезнее, информативнее и интереснее для интернет-пользователя. Сниппет – небольшой инфоблок, который кратко описывает пользователю содержание страницы, исходя из его запроса. Ссылки в социальных сетях также изменяются, становятся понятными и более привлекательными для нажатия: подтягиваются картинки, названия страницы, автора и т. п. Если говорить в общих чертах, то благодаря микроразметке, любые сервисы, в которых встроен робот для считывания ее, гораздо лучше понимает и воспринимает контент на сайте.

Насколько важна микроразметка для Гугл, социальных сетей и влияет ли она на выдачу

Разметка напрямую не влияет на выдачу веб-сайта или его конверсию. Но несет в себе весомую пользу. Она влияет на сниппет и делает его шире. Который, в свою очередь, дает больше полезной информации и более привлекателен для пользователей. Это подталкивает их к переходу на сайт со страницы поиска. Поисковые алгоритмы систем Google любят порядок и более «уважительно» относятся к простым и качественным ресурсов. Микроразметка сайта-это еще один пунктик, который относится к порядку, столь любимый ПС.

С помощью семантической разметки создается матрица сайта. С которой алгоритм поисковой системы считывает информацию. Сайт становится для него более понятным, повышается к нему доверие, улучшается ранжирование. Что косвенно влияет на поисковую выдачу. С пользовательской точки зрения правильный фрагмент также помогает человеку понять о чем будет идти речь на странице даже не посещая ее. Он делает для себя вывод будет ли ему интересна она или нет. При желании информацию в сниппете можно в любой момент изменить и это никак не повлияет на позицию сайта в выдаче.

Стоит также отметить, что если сайт имеет некорректную разметку, это никоим образом не повлияет на результат выдачи поисковой системы. А просто ПС не будут ее показывать, но в случае очень грубых нарушений правил разметки может быть наложено на сайт специальный фильтр. Но с пользовательской точки зрения, хорошая микроразметка, благодаря которой формируется красивый фрагмент, дает большую пользу. Если говорить в цифрах, тонами было установлено, что при классном сниппете CTR (показатель кликабельности) может вырасти на 2-3%. А это неплохой прирост посетителей страницы и потенциальная прибыль для бизнеса.

Виды микроразметки

Семантическая микроразметка-это продукт длительной разработки многих программистов. Результатом стало большое количество словарей. Которые сегодня используются для различных целей. Наиболее популярным является Open Graph — именно с этой микроразметкой работают все социальные сети. На современных сайтах разрабатывается микроразметка на основе этого словаря, чтобы упростить задачу работу. Второй по популярности – словарь Schema.org.

Он улучшает качество поиска, помогает создавать качественные метаданные, является инициативой компаний Google, Yahoo, Microsoft. Устаревший. Но все еще признанный словарь – Data Vocabulary, с помощью которого обозначались хлебные крошки, контакты. Сегодня его мало кто использует, но поисковые работы по-прежнему лояльно к нему относятся. Поэтому если микроразметка вашего сайта построена на этом словаре. И это сделано правильно и качественно, то ее можно пока не менять, чтобы не тратить деньги.

Синтаксис семантической разметки и варианты их сочетания со словарями

HTML-код вписываются различные сущности, теги, которые описывают что конкретно описывается на сайте. За то, каким способом будут описываться сути, отвечает синтаксис разметки. Сегодня его всего 4 вида: RDFa, JSON-LD, микроданные и микро форматы. Важно сказать, что микроформаты сегодня потеряли свою актуальность.

Вряд ли современные SEO-специалисты по рекомендуют вам использовать его на своем сайте. Этот синтаксис может считывать по своим старым стандартам, но при этом в своих справках поисковые системы, так и сами разработчки Schema.org рекомендуют использовать другие варианты осуществления. Поэтому на нем заострять внимание мы не будем, чтобы не тратить ваше время на ненужную информацию.

Микроданные

Микроданные прописываются с помощью нескольких ключевых атрибутов: itemscope, itemtype и itemprop, которые указывают, раскрывают и описывают сущности, внесенные в HTML код. Микроданными в основном размечают видимый контент на сайте, то есть внедрение идет именно на страницу в видимой части HTML документа.Во вторых, после составления ТЗ можно сказать точные сроки и провести оценку стоимости проекта. Если у вас типичная задача, то вы можете воспользоваться нашим калькулятором.