Google Tag Manager – инструмент от Google, который позволяет размещать скрипты и различные теги на страницах веб-сайта. Tag Manager предоставляет возможность добавлять и обновлять фрагменты кода (теги, скрипты), а также задавать условия при которых данные скрипты должны активироваться. Диспетчер тегов от компании изначально был задуман для управления фрагментами кода различных служб аналитики и рекламных инструментов. Данный инструмент отличное решение для специалистов по маркетингу в одном интерфейсе. По скольку возможности у GTM весьма широки на данный момент его используют не только для аналитики и отслеживания конверсии на сайте, но и в более сложных задачах. Довольно часто этот термин используют в настройке контекстной рекламы.