Google Tag Manager – інструмент від Google, який дає змогу розміщувати скрипти та різні теги на сторінках веб-сайту. Tag Manager надає можливість додавати й оновлювати фрагменти коду (теги, скрипти), а також задавати умови, за яких ці скрипти мають активуватися. Диспетчер тегів від компанії від самого початку був задуманий для керування фрагментами коду різних служб аналітики та рекламних інструментів. Цей інструмент чудове рішення для фахівців з маркетингу в одному інтерфейсі. Оскільки можливості у GTM вельми широкі, наразі його використовують не тільки для аналітики та відстеження конверсії на сайті, а й у складніших завданнях. Досить часто цей термін використовують у налаштуванні контекстної реклами.